移動人群特性分析

想要做好營銷，必須要先做好人群分析。移動搜索的人群都有哪些特性呢？

我們先從搜索習慣說起，通過調查，用戶使用移動搜索的場景主要有以下幾種：

查詢急需息時

休息時

乘坐交通工具時

逛街游玩或者商場購物時

上班時或者上學時

購買意向分析

移動搜索人群的意向呈兩極分化狀。要么就是急需查詢息時搜索，要么就是閑來無事時搜索，所以意向會有兩個極端，不是很精準就是意向不明確。

有了智能小程序，商家就可以讓自家的產品和服務出現在搜索引擎中；讓正在互聯網上尋找您的產品和服務的潛在客戶主動找到您；向客戶免費展示您的產品和服務，真正實現在首頁進行免費推廣的目標。

電腦流量很奇怪，它從1990年到2010年一直持續(xù)持續(xù)增長，但是在2015年，它和2010年基本沒有變化。人們可能會問，那我們和五年前相比，花在電腦上的時間是多了還是少了呢？

當然，你們會覺得，應該是少了。但是實際上，我們比五年前略多了一點點。只是因為已經瘋了，它侵蝕了我們所有的業(yè)余時間，我們不再和親友會面、聚餐，我們只是在玩。端的營銷價值85%到90%取決于花在上的時間。

上網時段分析

根據使用習慣和行為特性來分析，移動端的黃金時段應該是：7—9時，12—14時，19—22時。當然，要根據自身的行業(yè)特性具體調整。說到上網時段，就不得不提移動端的碎片化瀏覽習慣，這意味著對移動端的頁面轉化和客服有著更高的要求。

購買能力分析

現在的移動設備使用人群已經越來越普遍，使用移動設備來上網解決需求成了再也普遍不過的事情，所以移動搜索人群的購買能力是在逐步的，這點毋庸置疑。

人群特性分析

移動設備輸入的不便利性和人們的行為習慣決定了我們在移動端的搜索習慣是，搜索一些短詞或者直接選擇一些下拉詞。很多時候都是打了兩個字就懶得再打了，或者正好看見下拉詞菜單就直接點了，所以移動端的搜索詞報告中的意向相對來說不是那么精準的。移動端的轉化詞和pc端也是有很大區(qū)別的。

孔子他老人家曰過：工欲善其事，必先利其器。他告訴我們要想辦成一件事，一定要先把準備工作做好，要事先進行籌謀和策劃，才能穩(wěn)扎穩(wěn)打事半功倍。